2024年，首款中國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球大放異彩。

“這是浙江乃至中國IP在游戲領域的首次國際性飛躍，也代表著東方美學的爆火出圈。”中國美術學院動畫與游戲學院副院長宣學君于近日受訪時表示，近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展與變革，從桌游、手游到主機游戲，各個領域取得了顯著進步。

在浙江，游戲與網(wǎng)文、網(wǎng)劇一起被稱為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海“新三樣”。回首2024年，“悟空一棒”，風起云涌，浙江正以蓬勃的姿態(tài)，探索并拓寬著游戲產(chǎn)業(yè)的出海之路。

8月23日，《黑神話：悟空》人偶手辦生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)，展出的“天命人”吸引參觀者?！⊥鮿?攝

打造類型多元游戲產(chǎn)業(yè)

中國美術學院是中國最早一批開設游戲設計專業(yè)的院校之一，《黑神話：悟空》聯(lián)合創(chuàng)始人、藝術總監(jiān)楊奇就畢業(yè)于該校。

“我們對于獲獎并不感到意外，楊奇在這之前已有成功的作品履歷。《黑神話：悟空》作為游戲科學團隊的力作，今年的確收獲頗豐。”宣學君說，游戲行業(yè)看似光鮮，常有作品出圈贏得巨大關注與收益，但實際上，失敗率高達八成，多數(shù)游戲項目在上線前就已夭折。

一個成功的游戲項目，從最初的策劃構思，到孵化培育，再到制作、測試，最終上線運營，整個過程漫長而復雜，往往需要數(shù)年時間。

“游戲、動畫等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品已成為各國年輕人交流的重要媒介。”宣學君解釋說，近年來，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，游戲與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已是吸納學生就業(yè)的主要領域之一，其所在的學院近七成學生會流向該領域。

審視當下，中國游戲產(chǎn)業(yè)在面臨國內(nèi)外激烈競爭的同時，也取得了顯著成績。

《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，今年全球游戲市場規(guī)模為12163.35億元，同比增長3.31%。中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入預計185.57億美元，同比增長13.39%，其規(guī)模已連續(xù)5年超過千億元。

“過去，我們的游戲成績主要集中在手游領域，在主機游戲方面存在空白。”宣學君表示，《黑神話：悟空》將大家的目光聚焦到了主機游戲領域，“這不僅是對中國游戲產(chǎn)業(yè)的一次巨大提振，也提醒我們，游戲類型應多元化發(fā)展，不應局限于手游一種形式”。

宣學君接受采訪?！〔艿?攝

構筑數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地

在浙江，游戲產(chǎn)業(yè)正揚帆出海，展現(xiàn)無限數(shù)字魅力。

以杭州為例，網(wǎng)易、電魂、玄機等齊聚濱江，游戲科學、游卡網(wǎng)絡、邊鋒網(wǎng)絡等扎根西湖，而在環(huán)良渚和大運河的杭州大城北區(qū)域、環(huán)浙大紫金港的杭州西北區(qū)域也有游戲企業(yè)布局。

浙江游戲產(chǎn)業(yè)何以領跑出海？

在中國美術學院動畫與游戲學院一樓人文空間的櫥窗內(nèi)，展示著從20世紀70年代以來生產(chǎn)的近300款游戲。

近年來，該院在“國潮未來主義”理念引領下，以史為鑒，將國潮文化與現(xiàn)代數(shù)字技術融合，鼓勵學生探索東方美學語境下的數(shù)字游戲體系構建方式。

此外，該院還積極挖掘三星堆、墨西哥等不同地域的文化遺產(chǎn)價值，推出教育類、音樂類游戲，并連續(xù)獲得聯(lián)合國教科文組織亞太遺產(chǎn)中心全球案例獎，也讓大家看到游戲類型與機制的不同特色。

游戲產(chǎn)業(yè)的出海也離不開浙江的政策引導、產(chǎn)業(yè)積累。

2003年7月，浙江省委部署實施“八八戰(zhàn)略”，成為該省堅持繪到底的一張“藍圖”，其中之一便是“進一步發(fā)揮浙江的人文優(yōu)勢，積極推進科教興省、人才強省，加快建設文化大省”。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)便是其中重點發(fā)力領域。

十余年前，位于浙江省之江文化產(chǎn)業(yè)帶核心的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)正式成立。七年前，游戲科學團隊將《黑神話：悟空》的研發(fā)團隊也搬到這里。

“除了《黑神話：悟空》外，動畫電影《長安三萬里》《白蛇：浮生》，以及科幻電影《流浪地球2》等優(yōu)秀作品都誕生于此。”藝創(chuàng)小鎮(zhèn)相關負責人如是介紹。

如今，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)聚集了追光動畫、時光坐標等3000余家文創(chuàng)企業(yè)，構筑起了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高地。

宣學君收藏的不同語言版本的《西游記》?！〔艿?攝

“本土”美學融入出海產(chǎn)業(yè)

從浙江“新三樣”看出海路，不難發(fā)現(xiàn)，越是“本土”的，越是全球喜歡的。

浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會理事、青年作家蔣話分享了他在意大利的一段經(jīng)歷——當時他在一個社區(qū)打籃球，一個當?shù)厝酥鲃由锨?，與其分享了他因為看了中國網(wǎng)劇、網(wǎng)文，再去體驗拔火罐的故事，“這件事讓我深刻感受到從‘文本出海’到‘文化出海’的變化”。

誠然，新技術為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來了新機遇，更為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提供了重要助力。

“游戲在出海過程中，應充分挖掘和展現(xiàn)自身的文化特色，同時注重與全球玩家的共鳴和連接。”在宣學君看來，當游戲內(nèi)容與年輕人的生活場景、時代特征相契合時，它自然而然地就會帶有東方的色彩和韻味。

“如今，本土產(chǎn)的動漫、游戲、網(wǎng)文等數(shù)字內(nèi)容在海外‘爆火’，讓華語IP逐步進入全球視野。”浙江省動漫產(chǎn)業(yè)學會副秘書長沈玉良表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不僅催生了眾多具有創(chuàng)新性和影響力的文化產(chǎn)品，也為國際傳播提供了豐富的內(nèi)容和形式。

在動漫產(chǎn)業(yè)領域，以中南卡通《樂比悠悠》、玄機科技《秦時明月》等為代表的杭州產(chǎn)動畫進入了130多個國家和地區(qū)的播映系統(tǒng)，實現(xiàn)了中國動漫海外熱播。

沈玉良表示，隨著全球數(shù)字文化的蓬勃發(fā)展，這些充滿創(chuàng)意與活力的內(nèi)容形式將跨越國界，以更加多元、便捷的方式觸達世界各地的觀眾。(完)