你真的了解媽媽嗎?

在我們的刻板印象中,她們是總是整齊劃一地被描繪成奉獻(xiàn)、自我犧牲的老母親形象。

然而在生活中,每一個(gè)媽媽都與眾不同,她們有時(shí)強(qiáng)勢(shì)輸出猛如虎,有的溫柔似水愛(ài)贊美,有時(shí)多愁善感愛(ài)嘮叨,有時(shí)心態(tài)佛性像兄弟,她們所散發(fā)出的多樣化的個(gè)性魅力,成為了新時(shí)代的媽媽具有的典型特征。

2022年母親節(jié),大家保險(xiǎn)集團(tuán)提出“保護(hù)媽媽多樣性”,以愛(ài)和理解為紐帶,向媽媽們溫情告白,讓愛(ài)近在咫尺。

大家保險(xiǎn)集團(tuán)提出“保護(hù)媽媽多樣性”旨在打破通過(guò)“一個(gè)標(biāo)簽”或者“某種態(tài)度”去定義她們的現(xiàn)狀。媽媽沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)式,但愛(ài)有多重表達(dá)式,“保護(hù)媽媽多樣性”更多是想挖掘這些所謂“標(biāo)簽”背后的愛(ài)。

重新認(rèn)識(shí)母親,發(fā)布《保護(hù)媽媽多樣性微報(bào)告》

為讓大眾深入了解媽媽群體,啟迪更多子女從不同角度去理解媽媽,大家保險(xiǎn)集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)新聞周刊、北京大媽有話說(shuō),以問(wèn)卷調(diào)查的方式,從家庭、教育、財(cái)富、養(yǎng)老等四個(gè)維度,對(duì)一萬(wàn)名新時(shí)代的媽媽的價(jià)值理念和生活態(tài)度進(jìn)行了系統(tǒng)深入的調(diào)研,并根據(jù)調(diào)研結(jié)果在母親節(jié)當(dāng)天發(fā)布了《保護(hù)媽媽多樣性微報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

針對(duì)當(dāng)下催婚催生和子女教育的熱點(diǎn)話題,《報(bào)告》做了重點(diǎn)探究。調(diào)研結(jié)果顯示,媽媽催婚往往具有周期性,56-60歲的媽媽催婚率高達(dá)68%。面對(duì)教育問(wèn)題,媽媽們培養(yǎng)自己的孩子往往積極又主動(dòng),而對(duì)于隔代教育,則表現(xiàn)出“佛系”的一面。調(diào)研發(fā)現(xiàn),78%的媽媽和子女教育沖突時(shí)更堅(jiān)持己見(jiàn),但在孫輩時(shí)候,這個(gè)數(shù)據(jù)降到了38%。在花錢這件事上,她們往往表現(xiàn)的獨(dú)立又“理性”。調(diào)研提到,84%的媽媽還是會(huì)積極儲(chǔ)蓄。

在養(yǎng)老觀上,媽媽們盡顯“雙標(biāo)”。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,78%的媽媽表示不想跟兒女生活在一起,36%的媽媽想跟兒女保持“一碗湯的距離”,但卻希望你老有所依。更好的理解媽媽,是每一位子女的必修課。大家保險(xiǎn)集團(tuán)通過(guò)“真心話”大調(diào)查,希望讓更多人理解媽媽的多樣性,拉近與媽媽們的距離,實(shí)現(xiàn)讓愛(ài)近在咫尺。

重新理解母愛(ài),多維度探討與母親的“距離”

基于對(duì)媽媽群體的調(diào)研發(fā)現(xiàn),更多兒女們?cè)诔杉伊I(yè)后,與媽媽漸行漸遠(yuǎn)。針對(duì)年輕人與媽媽之間距離的現(xiàn)狀,大家保險(xiǎn)推出了《距離》主題的短視頻,視頻以“距離”為明線,母愛(ài)與成長(zhǎng)為暗線,串聯(lián)起不同場(chǎng)景下,母親與子女的日常,揭示每一段距離背后的母愛(ài),引發(fā)對(duì)于母子關(guān)系的深度思考。

母親節(jié)前期,大家保險(xiǎn)還上線了“種出一片花海,對(duì)媽媽說(shuō)愛(ài)”母親節(jié)主題鮮花養(yǎng)成活動(dòng)。在大家保險(xiǎn)官方微信和APP上,可向大家保險(xiǎn)吉祥物“家家”領(lǐng)取花苗,通過(guò)澆水、看望等細(xì)心照料,收獲鮮花道具,最終根據(jù)用戶鮮花道具獲得數(shù)量排名,排名前600的用戶可獲得母親節(jié)實(shí)物鮮花禮品。

母親是多樣性的,無(wú)法用單一標(biāo)簽去定義,她們每個(gè)人都用獨(dú)一無(wú)二的方式,守護(hù)著子女的健康成長(zhǎng)。時(shí)值母親節(jié),大家保險(xiǎn)集團(tuán)發(fā)出“保護(hù)媽媽多樣性”倡導(dǎo),希望每一個(gè)子女,都能夠給母親更多的理解與包容,給予母親更多的陪伴與守護(hù)。多一份理解,就多一份近在咫尺的愛(ài)。

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